Im Juni 2018 wurde die Commerzbank-Arena von über 200 namenhaften DJs und 140.000 Besuchern wieder in den „größten Club der Welt“ verwandelt. Offizieller Sponsor des Festivals war die Kosmetikmarke essence, mit welcher eine umfangreiche Festivalaktivierung erarbeitet wurde. Neben TV-Spots und On-The-Ground Werbemaßnahmen wurde eine detaillierte Social-Media-Kampagne entwickelt, die Fans dazu animierte „Glitzer-Selfies“ zu posten, um VIP-Tickets für das Festival zu gewinnen.